后千亿百度之考:百家号如何抢跑内容赛道?

  作者:王州婷

  《搜索引擎百度已死》引发的蝴蝶效应仍在发酵。

  1月22日,远在大洋彼岸的方可成在上述文章中,直指百度内容孵化平台百家号“霸屏”搜索结果,并称百家号是“一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象,数量很大,质量堪忧”。

  一时之间文章刷屏朋友圈,随后百度股价下跌、百度方面与方可成“你来我往”的回应以及微软浏览器必应宕机等多重因素掺杂期间,最终衍化成为一股矛头指向百度搜索及信息流业务的激烈涌流。

  在业内看来,这是百度作为搜索工具与其商业变现模式之间存在的顽疾,与PC时代百度的魏则西事件类似,百家号作为百度移动时代抢占内容赛道关键的一环,既是百度千亿营收的功臣,也是百度约谈整改以及此次搜索结果被外界诟病的原因。

  搜索排序逻辑遭质疑

  作为全球最大的中文搜索引擎,百度的搜索结果呈现方式并非首次遭遇外界质疑,2015年魏则西事件让百度历经了最艰难的时刻。在此次事件中,百家号内容占据搜索结果的一二屏大多数位置而引发了舆论。

  对此,百度回应称百家号内容全站占比小于10%,但这一回应显然没有得到外界的认同,方可成在再次回应中就表示,“全站比例没有太多意义,大家搜索一般只看前两页,如果能给出第一页的结果占比会更有说服力”。

  搜索结果该如何排序?这一问题背后涉及的不仅仅是版面呈现方式,更是百度的商业变现模式。天奇创投基金管理合伙人魏武挥向时代周报记者指出,PC时代的百度效仿谷歌,搜索结果基本按照网页权重进行,而这套规则得到了最广泛的认可,百度也在这套规则下形成了搜索结果匹配

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